四大變化重塑家居建材行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新格局毫不夸張地說(shuō)，家居建材行業(yè)迎來(lái)空前熱鬧、變局叢生的時(shí)代。這是以往幾十年里，未曾大規(guī)模發(fā)生過(guò)的。

多種思潮交鋒，多種模式縱橫;戰(zhàn)場(chǎng)在全國(guó)拉開，也在局部市場(chǎng)打得火熱;前些年停留在話題討論層面的經(jīng)營(yíng)策略，2019上半年出現(xiàn)了更大范圍的落地。

據(jù)了解，目前的家居建材行業(yè)，至少發(fā)生了五個(gè)變化，這些變化正在影響所有公司、所有從業(yè)者的生存狀態(tài)，也將影響未來(lái)的行業(yè)走向與競(jìng)爭(zhēng)格局。

變化1：行業(yè)增速放緩，頭部企業(yè)增勢(shì)相對(duì)強(qiáng)勁，中小企業(yè)生存空間繼續(xù)遭遇擠壓據(jù)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2019上半年，家具類商品零售額為896億元，同比增長(zhǎng)5.7%，建筑及裝潢材料類商品零售額為907億元，同比增長(zhǎng)3.6%，家用電器類商品實(shí)現(xiàn)零售額4392億元，同比增長(zhǎng)6.7%。

變化2：精裝房交付繼續(xù)增加，工程訂單需求繼續(xù)增加，零售市場(chǎng)向存量房轉(zhuǎn)移洗碗機(jī)延續(xù)去年的高增長(zhǎng)，熱水器的需求還在放龐大，這兩類產(chǎn)品的增速都在100%左右。另外，像冰箱、新風(fēng)、洗碗機(jī)、凈水器等產(chǎn)品的配置增速，都在20%以上。

綜合目前的情況，上海莫藝建材認(rèn)為，一方面精裝房的交付量還會(huì)增加，占新建商品住宅的比例繼續(xù)上升，這種現(xiàn)象從一二線城市向三四線城市滲透，以后你看到交房的小區(qū)，發(fā)現(xiàn)大多是精裝房，地面墻面衛(wèi)浴間廚房都已經(jīng)搞定了，很多建材商的生意肯定沒(méi)了。

變化3：全屋定制、多品類集成、整裝、拎包入住漸成氣候，市場(chǎng)接受度提高2018年的時(shí)候，全屋定制受到廣泛追捧，很多做衣柜、櫥柜等柜類產(chǎn)品的企業(yè)，還有成品家具企業(yè)、木門企業(yè)等，都在推全屋定制。

而今年的情況有所變化，部分公司做了調(diào)整，開始向全屋配齊擴(kuò)張，不光是做自己的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，還可能自建生產(chǎn)線、投資某些公司，繼續(xù)擴(kuò)大品類，走大家居路線的全屋定制，把柜類產(chǎn)品、軟裝等全部搞定。

變化4：定制家居出現(xiàn)三條路線：全屋、換代、垂直據(jù)莫藝建材小編觀察，定制家居的變化主要體現(xiàn)在五個(gè)方面：

一是全品類滲透，以前主要是柜類家具的定制二是第X代產(chǎn)品來(lái)襲，部分品牌提出升級(jí)換代的概念三是從大家居向大消費(fèi)擴(kuò)張，引進(jìn)圖書、親子、簡(jiǎn)餐等業(yè)態(tài)。

四是定制涉足裝修環(huán)節(jié)，與家裝公司合作，聯(lián)手推整裝，比如給家裝公司提供整裝產(chǎn)品包。

定制家具企業(yè)跟裝修平臺(tái)合作，打通裝修公司渠道五是走垂直路線，尋求差異化，集中體現(xiàn)在某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域做精做深，做成細(xì)分市場(chǎng)的老大，避開跟龍頭企業(yè)的正面交鋒。有些公司從材質(zhì)入手尋求差異化，比如仿木紋漆;比如從風(fēng)格入手，做東方美學(xué)，或者極簡(jiǎn)北歐風(fēng)等。

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